2026，新广告人：以东方智慧，赴品牌出海之约

3月春雨时节，千景广告开启首趟马来西亚“VR看厂”之旅。中国制造业品牌出海走到2026年，靠资源“开路”已成过去式。决定工业品牌能走多远的，不是人脉和产能，而是“本地化”的深度。90%的中国制造业品牌困在华人圈内卷，只有读懂海外用户的真正需求，才能拿下真正的增量蓝海。制造业工厂品牌出海，慢也好，步子小也好，是在往前走就好。愿我们心有静气，目有山河，行有远方，清醒自律，温柔坚定。

2026年的今天，我们正站在一个巨大的十字路口——世界需要重新认识中国，中国也需要主动向世界说明自己。而广告人，恰恰擅长将中国的品牌、中国制造业品牌、中国的文化，翻译成世界听得懂的语言，传播给全球。

广告行业，正在经历一场无声的绞杀：算法押注了消费者的兴趣确定性，AI提升制作和传播效率，它们比你自己更清楚你会为什么内容停留。当完美变得廉价，当精准成为默认设置，广告人引以为傲的专业壁垒，正在以肉眼可见的速度坍塌。

消极的人看到困难，积极的人看到可能。优秀的中国传统文化的回归，也就是东方哲学，给营销带来的不只是方法论，更是底层认知的觉醒。

东方智慧：营销的底层逻辑，藏在千年哲思里

上善若水，非主水性软。而是指随势而变，水碰寒而化冰雪，遇热而化气，见冷而为雨，水随地势而成形，水无孔不入，上善若水喻随机应变。

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儒家讲“己所不欲，勿施于人”，转化为营销就是“己所欲，亦勿强施于人”，尊重用户的主观世界；

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道家讲“反者道之动，弱者道之用”，提醒品牌放弃强势灌输，以柔软、共情的方式进入人心；

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禅宗讲“明心见性”，直指营销的本质是看见人心、理解人心、呼应人心。

而执着心的洞见，把东方智慧落到用户行为的最微观处：人心主动赋予意义，品牌只需共振，无需强加。当品牌放下灌输的执念，拿起共情的钥匙；当营销停止对抗人心，开始顺应与呼应，优秀的中国传统文化，也就是东方哲学的古老智慧，便会在当代用户场景中开出新的花。而这，正是流量时代之后，品牌增长最确定、最长久的底层逻辑。

本质看不见摸不着，但贯穿一切。从看见、抓住到用好，是一场需要耐心、韧性和每日精进的长期修炼。它不会让你马上成功，但会让你少走很多弯路，每一步都踩得更实。看透本质，依然选择热爱——这才是真正的成熟。经营公司本质是：看见、抓住、用好。

什么是新广告人？或许可以这样说：新广告人，是不再把自己定义为“做广告的人”，而是定义为“去用广告的本事做更多事的人”。

他们不再只是等客户上门，而是会主动创造机会；不再只会抱怨行业下行，而是重新定义自己的赛道；不再守着广告人的旧地图，而是能开辟出一片新天地。换句话说，最终能在这个行业留下来的，可能不是过往最有想法的那些广告人，而是最能懂得变化的广告人。

“新广告人”应该具备的几种基本素养——

其一，你的想法，本身就应该是符合商业逻辑的。

其二，积极拥抱新技术，主动提升自己的能力。

其三，你的想法，要够新。

其四，除了做广告人，还要尝试一些新角色。也就是成为以前大家所说的“跨界青年”。

对广告人而言，向内求当然重要。我们需要不断精进专业能力，不断提升创意水平，不断为客户创作出更好的作品。这些从来都是必修课。但这样的努力，我们已经坚持了几十年。

向外求是跨越行业边界，去携手改变广告人的整体形象；是共同把广告行业的这块蛋糕重新做大；更是走出舒适区，让外界重新看见——广告人，时至今日依旧能行，依旧可以创造价值。主动契合国家发展的大势，去主动帮忙做好品牌出海的这盘大棋，助力中国品牌走向世界，在原本萎缩的市场之外，开辟一片属于广告人的新蓝海。

讲述自改革开放以来，广告人如何陪伴一代代中国品牌成长，讲述广告人的社会责任、历史角色，甚至是家国情怀。从一个全新的视角，让世界看见广告人的价值。

群居不倚，独立不惧。

群居不倚，独立不惧。

人的进步有两条：一是发展自己的特长，二是改变自己的缺点。进步的本质：在扬长中自信，在补短中成熟。只扬长，容易陷入自满；只补短，容易陷入自卑。进步，从来不是盲目努力，而是在 “扬长” 与 “补短” 之间找对平衡。

携手向光 逐梦远航

时光留夏 携梦启航

人的进步，要么把特长练到**，要么把缺点逐个修正。扬长是加法，让你更有价值；补短是减法，让你少走弯路。读懂这两件事，你就读懂了成长的本质。在擅长的领域深耕，在不足的地方修正，终会活成自己想要的样子。

资源就在那里，主动争取，底层没有贵人。自己就是自己**的贵人。想做什么项目，自己去争取，开出条件和对方置换。需要什么资源、自己去找、去联系，记得给帮助过你的人对应的好处和回报。

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资源就在那里，主动争取，底层没有贵人。自己就是自己**的贵人。想做什么项目，自己去争取，开出条件和对方置换。需要什么资源、自己去找、去联系，记得给帮助过你的人对应的好处

做成事的人，与普通人的区别在于，前者相信：钱是阶段性地挣的，而不是死工资攒出来的。会做事的人，与普通人的区别在于，前者更加主动、更会发掘机会。在他的眼里，市场不分蓝海、红海，遍地是机会、遍地是项目。